ITP

Campanha criada para o Istituto de Turismo de Portugal.

De norte a sul, passando pelas ilhas, o nosso país é riquíssimo em contrastes, tanto a nível cultural como paisagístico. Temos muita coisa para oferecer. A isto junta-se ainda a vantagem de termos um território pequeno e concentrado, o que permite aos turistas usufruir de mais variedade em menos tempo.

O conceito assentava, então, na diversidade, e a assinatura era "Portugal. Deeply different."

Para além dos tradicionais meios de above the line, esta campanha iria ao encontro das pessoas na rua, nos restaurantes, nos aeroportos, nos transportes públicos, nos ginásios, ou onde quer que elas se encontrassem, através de acções de guerrilha.

(Mupis térmicos)

No final, tudo culminava numa acção paralela: um realizador português iria realizar um filme que salientasse a beleza desses contrastes; filme esse que iria ser exibido em salas de cinema e espaços públicos. Seria estender a campanha à sétima arte, inscrevendo posteriormente o filme em festivais de cinema, de forma a gerar ainda mais cobertura mediática em torno do evento.

Redactor: Miguel Palma

Directores de arte: Ângela Cardoso, Vasco Branco

Agência: JWT

Meio: Vários
Cliente: ITP